Le Chinois, un e-shopper pas comme les autres...

« Si dans d’autres pays le e-commerce est une façon de faire du shopping, en Chine c’est un style de vie » .

Cette réflexion de Jack Ma, fondateur d’Alibaba est corroborée par l’étude « China’s Herculean E-Commerce Market » de GroupM : presqu’un quart des chinois achète aux toilettes, plus de la moitié ne dort pas pour acheter tard dans la nuit et plus de 1 sur 5 dit que leur addiction au shopping affecte négativement leur harmonie familiale....

Une étude de Bain décrit les spécificités du shopper en ligne chinois : peu loyal à une marque, il est sans cesse en quête de produits innovants de qualité, n’hésitant pas à chercher des recommandations sur les réseaux sociaux tels Weibo (500 millions d’utilisateurs), le twitter chinois détenu à 82% par Sina et à 18% par Alibaba avec lequel il est intégré.

Même stratégie chez Tencent qui a intégré son application de micro-blogging Wechat (300 millions d’utilisateurs en seulement deux ans) à ses sites d’e-commerce 51buy.com et papai.com.

Exigeant en termes de délai de livraison (24h à 48h est la norme), 70% des shoppers comparent les prix en ligne.

En témoigne le succès du site de comparaison Etao développé par Alibaba qui génère plus de 2,3 millions de visiteurs uniques par jour et la grand-messe annuelle des rabais lors du Singles Day qui se tient tous les 11 novembre et qui a généré 5,7 milliards de dollars de vente en 2013 (66% de plus que le Cyber Monday aux USA).

• Un gisement de croissance exceptionnel !

• Quelles sont les moteurs de croissance du secteur ?

• Qui sont les gagnants de ce «megatrend» ?

• L’ e-commerce en Chine: un territoire de chasse pour les « stock-pickers » !

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H24 : Après cette étude, difficile de ne pas citer Philippe Dessertine que nous avons entendu la semaine dernière à la très bonne conférence sur l'Asie du groupe Fidelity : "la foudre peut tomber à tout moment mais les paratonnerres sont en Asie".

Si nous avons bien compris le message de Philippe Dessertine et des experts Asiatique du groupe Fidelity, il vaut mieux investir en Asie où il y a un peu de croissance si on accepte la volatilité.