Les Millennials (ou génération Y) sont les jeunes nés entre 1980 et 2000. Ils représentent dorénavant plus du quart de la population mondiale, entrent de plein pied dans la vie active et cette génération est porteuse d’une mutation des usages rarement égalée.

• Première génération totalement digitale et en permanence connectée (on les appelle en anglais les « digital natives »), les millennials achètent massivement via le e-commerce et consomment de façon inégalée des loisirs numériques comme les jeux vidéos ou les films en streaming. Des domaines naturellement préservés par la crise actuelle. 

• Moins attachés à la propriété et plus aux usages, cette génération favorise naturellement l’adoption des solutions cloud et développe de nouvelles formes de relations sociales via l’adoption généralisée des réseaux sociaux. Les millennials sont en cela des précurseurs dans le domaine de la distanciation sociale, tellement d’actualité. 

• La connexion permanente rend les millennials moins fidèles aux marques. Génération attachée à l’image, les millennials sélectionnent à tout moment la meilleure réputation / qualité / prix via leurs mobiles (les ventes sur mobile ont dépassé 50% des ventes des grandes promotions US de fin d’année). 

• Ils privilégient l’expérience au détriment de la propriété. Les voyages ou les expériences live sont par exemple en pleine accélération grâce aux millennials, des thèmes qui connaissent évidemment une pause. En revanche, les achats d’une voiture ou d’une résidence principale ont reculé parmi les souhaits de la jeunesse. Cette génération souhaite ainsi explorer de nouveaux modes de mobilité (partage de véhicules par exemple) et plébiscite les solutions préservant l’environnement. En cela la thématique impose de ne pas être d’investis dans le secteur pétrolier ou les matières premières, une bonne chose en ces temps de forte volatilité. 

• Les millennials attachent une importance sans précédent à la santé et au bien-être avec une accélération sans précédent de la consommation d’articles liés au sport et une demande toute particulière quant à la qualité alimentaire. 

• Point particulièrement enthousiasmant, les millennials souhaitent donner du sens à leurs actions tant dans leur vie privée que professionnelle et souhaitent s’engager dans des projets sociétaux.

Compte tenu de l’ampleur de ces mutations, les entreprises à succès se doivent d’intégrer les attentes des Millennials dans leur démarche stratégique en cours et à venir ! Plusieurs des tendances sont totalement d’actualité et permettent de surperformer dans la crise actuelle, elles ressortiront gagnantes de la crise car « le monde d’après » se construira avec les Millennials.

Le fonds Athymis Millennial, fonds d’actions internationales multithématiques, choisit des entreprises portées par les tendances millennial. Le terrain de jeu du fonds est global, nous allons chercher les meilleurs dossiers là où ils sont ! A la recherche des meilleurs dossiers, l’équipe privilégie les entreprises qui font les règles (les « rules makers ») et/ou les entreprises qui brisent les règles (les « rules breakers »).

Choisir la thématique millennial avec le fonds Athymis Millennial, ça marche ! Malgré des marchés complexes, le fonds (part R) affiche a une performance de -9,30% YTD et de + 21,2 % depuis sa création en juin 2016.

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