L’Institut Pro”Action, qui a pour vocation à  promouvoir l’investissement en actions, fait aujourd’hui le constat suivant : seuls 20% des Français possèdent un produit d’investissement avec des actions sous toutes ses formes (titres vifs cotés ou non, OPCVM actions ou Assurance Vie en unité de compte). Dans un contexte de crise risquant d’augmenter l’aversion au risque des ménages, l’Institut a souhaité faire le bilan sur les questions suivantes : quel regard portent les Français sur le produit « action » ? Comme rendre ce produit plus désirable demain ? Pour ce faire, OpinionWay a réalisé une enquête auprès des 56% des Français âgés de 18 à  65 ans (23 millions de personnes) possédant au moins un produit d’investissement ou ne possédant que de l’épargne liquide d’un montant supérieur à  7 500€. Le périmètre de cette cible a été défini pour retenir les personnes susceptibles d’investir en actions, directement ou indirectement, soit au travers d’un support à  dominante action, soit au travers d’un support incluant une part d’action. Le produit suscite avant tout un imaginaire anxiogène autour de la notion de risque et une défiance quant à  son mécanisme. Cette image très négative est à  l’évidence fortement liée aux deux crises majeures des années 2000 et 2009 qui ont profondément dévalué le produit « action ». Toutefois, à  ce reproche s’ajoutent aussi des critiques qui vont au”delà  de la conjoncture actuelle : un manque de confiance général (qualité de gestion, risque, non maîtrise des enjeux,), une critique de la gouvernance des entreprises (transparence, éthique des entreprises,), ainsi qu’un déficit de connaissances et de compétences de la part des particuliers.