La finance altruiste ? Cette expression définie par Axylia peut sembler paradoxale tant les deux termes semblent parfois opposés.  

A tort. « Nous avons identifié depuis 11 ans une population de produits financiers qui permettaient en y souscrivant de dégager des dons pour des associations », explique Vincent Auriac, Président d'Axylia. Aujourd'hui, près de 130 produits disponibles auprès des grands réseaux bancaires et des sociétés de gestion répondent à cette définition pour un cumul d'environ 30 millions € de dons par an.

Ces produits rapprochent donc concrètement les acteurs financiers du monde associatif et de solutions positives. Mais la finance peut-elle vraiment changer le monde ? C'est en tout cas l'ambitieuse question abordée par la table-ronde des [profit for Non Profit] Awards.

Différentes formes de finance altruiste

Car si le montant représentant la "finance altruiste" est loin d'être négligeable, les initiatives en ce sens sont malheureusement encore trop rares. A ce titre, La Financière de l'Echiquier fait figure de pionnière avec le lancement dès 2005 de la Fondation Financière de l'Echiquier (aujourd'hui Fondation Primonial).

« Il y a eu une alchimie assez naturelle à La Financière de l'Echiquier autour de ce projet. Il a fallu une bonne idée, lancée par Stéphane Toullieux (à l'époque Directeur Général) et une volonté au plus haut niveau avec les co-fondateurs, mon frère (Didier Le Menestrel) et mon mari (Christian Gueugnier), qui ont immédiatement adhéré au projet. Et il a fallu une volonté "farouche" pour prendre le projet à bras le corps », raconte Bénédicte Guegnier, désignée "Personalité Altruiste de l'année", qui a "incarné" pendant près de 15 ans cette fondation. Au-delà de la distribution de dons, les actions de la fondation se sont multipliées au fil des années : lancement de la maison des jeunes talents en 2010, mise en place d'un mécénat de compétences en 2012...

Selon Bénédicte Gueugnier, l'action de distribution de dons et l'action opérationnelle ne sont que des moyens pour impliquer les collaborateurs dans cette culture du don qui est si importante. Un constat partagé par Eric Bendahan, fondateur d'Eleva Capital, qui dès la création de sa société de gestion en 2014 a lancé la Fondation Eleva. « L’ensemble des collaborateurs choisit les projets à financer. Cela engage les équipes, permet une meilleure rétention du personnel et facilite les recrutements », remarque-t-il.

Chaque année, Eleva Capital reverse ainsi à l'Unicef 10% de ses revenus. Le [profit for Non Profit] Awards de la "Finance Altruiste" reçu par la société de gestion vient récompenser cet engagement. « Eric est emblématique d'un mouvement qui est relativement récent dans la finance. Il y a eu pendant 30 ans des produits financiers altruistes mais nous observons depuis 5 ans que les dirigeants se sentent une responsabilité avec un partage de bénéfices. Le levier est beaucoup plus conséquent », souligne Vincent Auriac d'Axylia.

Mais les initiatives altruistes peuvent également être collectives. En témoignent les nombreux acteurs qui ont répondu à l'appel de H24 Finance en faveur de l'alliance "Tous unis contre le virus". « Au début du 1er confinement, j’ai tout de suite contacté la Fondation de France pour proposer un don H24 de 50 000 € mais aussi pour mettre à disposition notre équipe et notre réseau. Nous avons donc appelé les asset managers pour participer. L’objectif était d'expliquer et de montrer que le collectif de la finance était capable de se mobiliser pour avoir un impact immédiat », indique Jean-Baptiste Poylo, Fondateur de H24 Finance, lauréat du prix "Altruisme Covid-19".

Résultat, en 3 semaines, la Fondation de France a reçu plus de 500 000 € de promesses de dons de la part des acteurs de la finance suivants (sociétés de gestion, cabinets, mais aussi salariés...) :

Amiral Gestion, Mohammed Amor, Jean-Christophe Antkowiak, Axiom AI, Axylia, Baussant Conseil, BCBG Patrimoine, BDL Capital Management, Olivier de Berranger, Gérard Brogini, Claude Buscemi, Carmignac Gestion, Centre du Patrimoine, Françoise Coundret, Cozanet & Cie, Marc Craquelin, Guillaume Dard, Guy Daurat, DNCA, Louis Desforges, Dorval AM, Anice El Archi, Enjeux & Pespectives, EOS Allocations, Equitim, f.patrimoine, Famility, Farnault Investissement, Fidelity International, Fondation Groupe Primonial (ex Fondation Financière de l'Echiquier), Benjamin de Frouville, Jean Pierre et Joëlle Gaillard, Patrick Ganansia, Amandine Gérard, Emilie Giroux-Levain, Valentin Grillet, H24 Finance, Chrystel Hobaica, Intuitu Patrimonia, JD Finance, Frédéric Kampschöer, La Financière d'Orion, Le Club des entrepreneurs CGP, Rodrigue L., Linxea, Benoist Lombard, Igor de Maack, Anne-Marie Magne, Mes-placements.fr, Géraldine Métifeux, Sunjay Mulot, Pacogest, Quantology CM, Rose-Laure Saint-Germain, Seven Capital, SG Patrimoine, Stavanger capital (Erik Alme), Sterenn Finance, Hugues Suchet, Suli Finances, Sycomore AM, Grégory Teyssier, The Comgest Foundation, Stéphane Toullieux, Varenne Capital Partners et Rajesh Varma.

JB Poylo (H24)  : « Je remercie chaleureusement les généreux donateurs et également l'équipe H24 dirigée par Anice El Archi qui a coordonné cette opération. »

Le don amène le don

Demander directement à d'autres de donner est assez compliqué car souvent les gens ne savent pas comment faire. Or, c'est finalement très simple de donner. « La satisfaction de cette aventure est que plusieurs personnes qui n'avaient jamais donné auparavant m'ont confirmé qu'elles donneront à nouveau », se réjouit Jean-Baptiste Poylo de H24.

Au-delà du don en lui-même, c'est bien la valeur d'exemple qui fait que la finance peut "changer le monde". « De nouvelles sociétés de gestion se créent en prenant des modèles similaires au nôtre. Cela nous rend très fiers parce que c'est le début d'une tendance qui se met en place », constate Eric Bendahan d'Eleva Capital. Peut-être que d'ici quelques années, de la même manière que l'Investissement Responsable s'est imposée au sein des sociétés de gestion, l'entreprise qui partage un pourcentage de ses résultats ne sera plus l'exception mais la norme...

Quelle que soit la forme prise par l'initiative altruiste, les acteurs sont en tout cas unanimes sur une vertu : donner incite les autres à donner. « Le don est contagieux », résume Bénédicte Gueugnier.

Pour en savoir plus sur les [profit for Non Profit] Awards organisés par Axylia, cliquez ici.

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