Une mégatendance encore inexploitée...

"L’économie de la longévité" est-elle synonyme de vieillissement de la population ou présente-t-elle une perspective différente ?

Giulia Culot et Olivier Cassé

Le vieillissement de la population mondiale est un phénomène qui résulte de l’augmentation de la longévité, d’une part, et de la réduction des taux de natalité, d’autre part.

Les données relatives à la longévité montrent que l’espérance de vie moyenne dans le monde est aujourd’hui d’environ 73 ans, alors qu’elle n’était que de 45 ans dans les années 1950. Cela signifie que tous les trois ans depuis 1950, l’ensemble de la population a gagné environ une année de vie supplémentaire.

En ce qui concerne les taux de natalité, les données sont tout aussi frappantes. Dans les années 1950, les femmes avaient en moyenne cinq enfants au niveau mondial, alors qu’aujourd’hui, ce taux a presque diminué de moitié pour atteindre 2,4 enfants. L’Italie, qui compte 1,3 enfant par femme, se situe non seulement bien en dessous de la moyenne mondiale, mais aussi de la moyenne européenne de 1,5 enfant.

Toutefois, lorsque l’on parle de l’économie de la longévité, l’accent est mis sur les aspects positifs d’une population vieillissante et sur les opportunités que les personnes âgées représentent pour l’économie.

Quelles sont les opportunités de l’économie de la longévité ?

Giulia Culot et Olivier Cassé

Nous mentionnerons trois points importants :

• le temps libre,
• la richesse disponible,
• une approche différente de la consommation.

En ce qui concerne le temps libre, en 1970, les hommes et les femmes des pays de l’OCDE passaient en moyenne respectivement 16 et 12 ans de leur vie à la retraite après avoir quitté le marché du travail. Cinquante ans plus tard, ce chiffre est passé à 24 ans pour les femmes et à près de 20 ans pour les hommes. En ce qui concerne la richesse disponible, les baby-boomers, âgés de 55 à 77 ans, disposent d’un patrimoine plus important que les générations précédentes et futures. Aux États-Unis, par exemple, les baby-boomers contrôlent la moitié de la richesse du pays, soit 140 000 milliards de dollars, contre 48 000 milliards de dollars pour la génération X et 14 000 milliards de dollars pour les « Millennials ».

Enfin, en termes de consommation, une véritable révolution culturelle s’est produite. La différence entre les personnes âgées d’aujourd’hui et celles de la génération d’après-guerre, dite "génération silencieuse", est considérable. Les seniors d’aujourd’hui sont moins économes et veulent profiter de la vie, sans se conformer au stéréotype des "personnes âgées". Tous ces éléments soutiennent la demande croissante de voyages, de loisirs, de soins personnels et de vêtements.

Comment GIS SRI Ageing Population investit dans cette tendance ?

Giulia Culot et Olivier Cassé

Depuis son lancement en 2015, notre conviction a toujours été qu’une stratégie axée sur le vieillissement de la population ne devait pas être synonyme d’investissement uniquement dans des sociétés pharmaceutiques ou des fabricants d’appareils auditifs.

C’est pourquoi nous avons identifié trois piliers d’investissement : la santé, l’épargne et retraite, et la consommation. Le thème de l’économie de la longévité s’inscrit naturellement dans le segment de la consommation, qui représente environ 40 % des investissements de la stratégie, y compris les entreprises du secteur des voyages, des loisirs, des soins personnels, du luxe, du sport et des compléments alimentaires.

Quels sont certains des investissements stratégiques réalisés autour du thème de l’économie de la longévité ?

Giulia Culot et Olivier Cassé

L’un d’eux est une entreprise française spécialisée dans les véhicules de loisirs, telles que les caravanes et les remorques, qui permettent aux gens de voyager librement et de manière indépendante, en favorisant les relations sociales et communautaires, ce qui correspond bien aux priorités de nombreuses personnes âgées aujourd’hui. L’entreprise nous indique que l’âge moyen d’achat des camping-cars est d’environ 55 ans et que les seniors représentent plus de 70 % du marché. Nous pouvons donc constater que le vieillissement de la population, combiné à l’importance accordée au bien-être, est un facteur important qui soutient la demande de véhicules de loisirs.

Le second investissement que l’on peut mentionner est une multinationale allemande spécialisée dans les soins personnels qui est bien placée pour bénéficier de la demande croissante de produits de soins de la peau. L’aspect intéressant de cette société est que, sous la nouvelle direction, elle s’est recentrée sur l’innovation tout en maintenant l’esprit de prix abordables que l’on retrouve dans les produits du groupe. Ceci est particulièrement intéressant pour nous, étant donné le contexte d’une inflation plus élevée qui devrait soutenir la croissance.

Enfin, nous citerons un fabricant italien d’équipements de fitness, bien connu pour apporter de nouvelles solutions de fitness sur le marché, tout en diffusant la culture du bien-être. En tant que leader mondial dans le secteur des équipements sportifs haut de gamme, l’entreprise est une source de fierté nationale en termes d’innovation et au cœur de sa mission se trouve un engagement fort à promouvoir l’importance du sport pour le bien-être, ce qui est particulièrement vital étant donné l’impact négatif des modes de vie sédentaires sur la santé des gens.